При первом взгляде вызывает недоумение то, что динозавра только половина. <...> плакат огромного формата, где же другая половина? <Зритель> Всматривается, пытаясь разгадать загадку, лишь потом читает лозунг: «для воображения любого масштаба». И эврика! Необъятное пространство плаката, необъятное количество кубиков ЛЕГО, необъятное воображение... Необъятные миры воображения столь огромны, что даже формат плаката не может вместить масштабы творчества. Именно лозунг, текст всегда задаёт формат дизайна, стиль, композицию, то есть вербальный язык формирует визуальную передачу сообщения. Смысл лозунга в нашем примере в том, что и огромное воображение, и маленького масштаба, всё равно создают фигурку динозавра — клиент в любом случае молодец. Присутствует коннотация свободы: можешь создать хоть гиганта, хоть лилипута — всё в руках твоей фантазии. Ощущение свободы передано и в уходящем в бесконечность серо-белом пространстве, что подкреплено хвостом динозавра, который, как путь воображения, уходит вдаль. Пространство необъятное, как само воображение. И тут играет основную роль именно формат. Также важны крылья динозавра — полёт фантазии. Из прямоугольников ЛЕГО можно выдумать и создать любого персонажа или предмет, — фантастический мир ничем не ограничен, поэтому большой динозавр выходит за обрезные пределы формата, ведь пределов нет! Текст полностью продублирован в языке изображения, вербальный уровень выражен в композиции, формате, масштабах, ритме пустых пространств. Неразрывное слияние текста и изображения — это единственно возможный вариант успешного дизайна».